曝熊猫TV和记娱乐30亿价格找买家 直播平台想盈利就这么难?
来源:    发布时间: 2019-07-01 10:43   83 次浏览   大小:  16px  14px  12px
曝熊猫TV和记娱乐30亿价格找买家 直播平台想盈利就这么难?

  王思聪不玩了?近日,有关熊猫TV售价30亿寻找买家的消息流传开来,诱发业内关注。尤其是在虎牙已经上市,斗鱼即将筹备上市的档口,这家由王思聪一手打造的直播平台,却走上了另外一条道路。

  熊猫TV被出售,其实早有预兆,无论是王思聪对于熊猫TV越来越淡漠的态度,还是前段时间屡屡被曝出的欠薪传闻,无不在诉说着一件事情:熊猫TV遇到了些麻烦。

  熊猫TV自上线以来,时至今日已有三年,但三年的筹备和布局,却并未让这家直播平台实现盈利,除了自身的运作存在客观原因外,直播平台难以盈利也是一个不争的事实。

  综合目前所有直播平台的盈利方法来看,目前直播平台的主流“创收手段”有六种:

  二、游戏联运。和游戏公司合作,将自身的流量导入到游戏中去,获得第三方收入。

  虽然这么看上去,直播平台的盈利手段还是蛮多的,但如果我们再计算开支,你就会发现,原来直播平台,这么烧钱。

  先聊宽带成本,直播平台所提供的是视频传输,从宽带成本这个角度来看,就要远高于其他类型的产品。举个浅例,你在网上下载一本小说,可能这本两百万字的小说一共只有几百KB大小,但它足够你看一个月。可如果你看一小时视频,所产生的流量却高达好几百M甚至更多(1M=1024KB)。

  对比之下,你就会明白,直播视频所提供的宽带费用是一笔怎样的开支,早先熊猫TV的某位负责人曾说,熊猫TV每年在宽带费用上的支出就高达5亿到7亿,我们按照5亿计算,平均每个月的单笔开支就达到了四千余万。换言之,熊猫TV的单月收入突破四千万,才能刚刚抵消这笔开支。

  再说主播薪酬,直播平台对于头部主播的依赖是非常“恐怖”的。一个一线主播就能为直播平台每天带来好几十万的固定流量,以及上百万级别的“二次流量”和转化。早些年某些直播平台靠一两个头部主播存活,这种例子屡见不鲜。

  所以,在直播平台刚刚兴起之时,对于头部主播的哄抢和挖角成为一时热点,动辄过亿的签约费您还有印象吗?虽然现今主播们的身价已经回落,但一年几千万的水准还是存在,以熊猫TV这样的大直播平台,七、八个几十万流量的头部主播还是有的,单算这些人的薪酬,每年的支出就多达数亿元,别忘了还有中下游的主播,虽然他们的身价“不值一提”,但加起来仍然是一笔不小的开支。

  这么算下来,单就宽带成本+主播薪酬这两项,像熊猫TV这样的直播平台,每年支出就近十亿(粗略计算的数值),这么高的成本压着,如果熊猫TV每个月赚不到一个亿(粗略计算的数值),那必然是不盈利的。

  再加上短视频的兴起,对于直播行业的冲击,了解了这些,或许我们就不会奇怪,熊猫TV为什么要30亿“白菜价”找买家了,这东西太贵,玩不起啊。